10月31日晚上8点，天猫双11第一波正式开业。一小时的销售，102个品牌的销售额突破亿元。在首小时销售102个品牌中，国产品牌占比超过一半，成为今年天猫双11的亮点。黑鹿、敲门、牧高富、胜波、未来、嘉琪等国内品牌首次销售额均超过去年11月1日。一个积木品牌不需要10分钟就能实现超过去年双11周期的销售额。
在今年天猫双11负责人看来，这基本上源于国内消费需求的稳定增长、巨大的市场空间、人们对美好生活的向往，而通过天猫双11，数字经济将更好地服务实体经济的发展。今天，天猫双11、淘宝直播第一次卖出天猫双11，迎来了罗永浩、玉敏洪、张白子等主播，淘宝直播场景观看量同比增长600%，腰主播交易量同比增长250%。此前的数据显示，淘宝网去年增加了超过50万的新主播。在天猫双11的前两个月，淘宝上就有100多家直播代理商。（资料来源：网易科技）